Counterpoint:手机市场2027年前难复苏 存储成本飙升倒逼行业博弈

2月3日消息，市场研究机构Counterpoint Research于昨日发布分析文章，对全球智能手机市场复苏节奏作出预判，明确行业不太可能在2027年之前实现复苏，市场回归正常化预计要等到2027年下半年乃至2028年初，叠加存储芯片成本攀升、技术迭代加速的压力，智能手机行业正进入成本、性能与创新的平衡博弈期。

存储成本的持续飙升成为行业面临的核心挑战之一。机构数据显示，存储在手机整体硬件成本中的占比逐年攀升，2020年iPhone 12 Pro Max（6GB+128GB）机型中，存储成本占比仅为8%；到2025年，iPhone 17 Pro Max（12GB+256GB）的存储成本占比已升至10%左右；而当前旗舰安卓机型中，12~16GB运存搭配512GB~1TB存储的版本，存储成本占比更是高达20%及以上。存储芯片涨价直接挤压厂商利润空间，尤其是中低端机型毛利率承压明显，部分机型甚至陷入“卖一台亏一台”的困境。

面对市场复苏乏力与成本高企的双重困境，智能手机行业呈现差异化应对态势，全力在成本、性能与创新之间寻找平衡点。其中，入门级及中端OEM厂商率先收缩战线，通过削减机型数量、降低硬件配置或推迟新品发布等方式压缩成本，应对盈利压力——目前多家头部厂商已大幅下调中低端及海外机型订单，降幅超20%，百元机市场几近消亡，千元机普遍出现运存退回、屏幕及快充配置降级等情况，部分品牌甚至完全退出低端市场。

与中低端厂商的收缩策略不同，高端品牌选择坚守配置优化，拒绝性能妥协，聚焦高端市场的利润空间与品牌价值提升。同时，行业也在探索多元化降本路径，将部分功能从本地卸载至云端，成为缓解硬件成本压力的选项之一，既无需牺牲核心体验，又能减少本地存储及硬件配置的投入。

从行业长期发展来看，AI技术的持续渗透成为支撑市场需求的重要动力。Counterpoint预估，2027年生成式AI智能手机出货量将突破5.22亿支，占整体智能手机市场比重达40%，2023至2027年复合增长率高达83%，三星有望占据一半市场份额，小米、vivo等中国厂商紧随其后。不过行业竞争格局正面临重塑，头部OEM厂商愈发重视自主研发SoC芯片，华为麒麟、小米玄戒等自研芯片逐步崛起，厂商通过多供应商采购及自研深化降低对公版芯片依赖，这一趋势持续给高通、联发科等传统芯片供应商带来压力，推动行业竞争格局重构。

智能手机市场的复苏进程受经济环境、成本波动、技术迭代等多重因素影响，短期内行业的成本博弈仍将持续，中低端市场的配置收缩与高端市场的创新坚守将成为常态。而AI技术的落地普及与芯片自研浪潮的推进，或将成为打破市场僵局的关键，推动行业在调整中完成结构升级，待存储成本趋于稳定、创新动能持续释放后，有望逐步迈入复苏通道。