2026年1月中国智能手机市场销量同比下滑23% 苹果成唯一增长主流品牌

2月13日消息，市场调研机构Counterpoint Research今日发布最新行业报告显示，2026年1月中国智能手机市场销量同比下滑23%，创下近五年来同期最大跌幅。其中国产品牌普遍出现两位数下滑，核心受2025年初国补政策带来的高基数效应，以及农历新年时间错位导致的需求节奏变化影响。

报告详细分析了市场下滑的核心诱因：2025年1月20日，国家“以旧换新”补贴政策启动时间与春节促销周期高度重合，大量消费者购机需求被提前释放，直接抬高了去年同期的销量基数。进入2026年后，国补力度有所减弱，加之消费者消费情绪低迷，政策对市场的拉动效果边际递减，进一步加剧了销量下滑态势。值得注意的是，苹果因多数机型未纳入国补范围，受到此次市场波动的影响相对较小。

具体到品牌表现，华为以19%的市场份额继续蝉联1月销量榜首，但销量同比仍下降27%。其主力机型Nova系列表现不及去年同期，而Mate 80标准版凭借强劲的产品力成为当月销量最高机型。为对冲市场寒意、稳定销售表现，华为借助补贴周期强化以旧换新策略，在多家回收平台给出高于市场均价的机型估值，并叠加20%的官方换新补贴，有效留住了高端用户基本盘。

苹果成为1月唯一实现同比增长的主流品牌，市场份额同样达到19%，创下近五年同期最高水平。支撑其增长的核心动力来自iPhone 17系列的持续热度，其中标准版因被纳入国补目录，性价比优势凸显，直接带动苹果手机当月销量环比增长9%。报告指出，目前苹果机型价格调整幅度仍较为有限，后续在新一代产品发布前，仍有进一步调价或优化利润结构的空间，以支撑产品全生命周期的销售。

其余国产品牌方面，目前尚未全面启动春节促销活动，尽管国补政策仍在实施，但整体市场需求依旧疲弱，销量均出现不同程度下滑。

对于后续市场走势，Counterpoint Research预测，随着农历新年假期带来的季节性消费高峰来临，2月中国智能手机市场销量将出现更明显的回升，尤其在线下渠道和中低端机型领域，有望迎来需求释放。