华硕2025年10月营收同比增32.84% 品牌业务成增长核心引擎

11月11日消息，华硕集团今日正式发布2025年10月营收公告，数据显示集团当月合并营收达663.30亿元新台币（按现行汇率折算约152.43亿元人民币），同比大幅增长32.84%，创下年内单月营收同比增幅新高。与此同时，2025年迄今集团累计合并营收已达6023.11亿元新台币（约合1384.11亿元人民币），同比增长24.68%，整体业绩保持稳健增长态势。

细分业务表现中，品牌业务的强劲增长成为最大亮点。公告显示，华硕10月品牌营收达627.26亿元新台币，同比增幅高达36.03%，不仅显著高于集团合并营收增速，更延续了年内持续领跑的势头。从累计数据来看，2025年迄今华硕品牌累计营收已达5618.29亿元新台币（约合1291.08亿元人民币），同比增长23.99%，占集团累计合并营收的比例超93%，充分彰显出自有品牌在集团业务体系中的核心支柱地位。

业内分析指出，华硕10月营收的大幅增长，与全球PC市场复苏及高端硬件需求攀升密切相关。根据此前IDC发布的三季度全球PC市场报告，2025年第三季度全球PC出货量同比增长11.2%，结束了连续多个季度的下滑态势，消费级与商用级市场同步回暖。华硕在游戏本、专业工作站等高端PC领域的传统优势持续释放，搭载最新处理器与显卡的ROG系列游戏本、ProArt系列创作本在欧美及亚太市场销量表现突出，成为品牌营收增长的重要驱动力。

除PC主业外，智能硬件与服务器相关业务的突破也为营收增长注入新动能。随着AI技术落地加速，华硕面向企业用户推出的AI服务器主板、高性能存储解决方案等产品订单量大幅增加，10月相关业务营收同比增幅超40%。同时，旗下电竞外设、智能家居设备等消费级智能硬件业务保持稳定增长，多元化的产品矩阵有效抵御了单一市场波动风险。

从区域市场表现来看，中国大陆市场的复苏尤为显著。受国庆假期消费刺激及企业采购需求释放影响，华硕10月在中国大陆市场的品牌营收同比增长41.2%，其中线上渠道销量同比增幅超50%，线下体验店的高端机型体验式营销成效显著。此外，东南亚、拉美等新兴市场的渠道布局逐步见效，10月新兴市场营收占比提升至18%，较去年同期增长3个百分点。

值得注意的是，华硕品牌营收增速持续高于合并营收增速，反映出其品牌化战略的深化成效。近年来华硕不断加大研发投入，2025年前三季度研发费用同比增长28.5%，在散热技术、屏幕显示、智能交互等领域形成多项专利技术，产品溢价能力持续提升。同时，通过优化供应链管理与渠道结构，品牌毛利率较去年同期提升2.3个百分点，实现了营收与盈利水平的同步增长。

随着年末购物季来临及企业年末采购高峰的到来，华硕11-12月营收有望保持高位运行。若全球PC市场复苏态势持续，叠加AI相关硬件需求的进一步释放，华硕2025年全年营收有望突破8000亿元新台币，同比增幅或维持在25%左右。目前华硕已公布年末促销计划，将重点推广搭载AI辅助功能的新款PC及智能硬件产品，进一步巩固市场份额。