2025年中国智能手机市场微降0.5% 苹果Q4登顶华为全年夺冠

1月19日消息，市场研究机构Counterpoint Research今日发布新闻稿称，2025年中国智能手机市场呈现微降态势，第四季度出货量同比减少1.6%，全年出货量同比下降0.5%，市场整体趋于平稳但竞争格局持续分化。苹果凭借iPhone 17系列的强劲表现斩获Q4市占率第一，而华为则以全年领先优势登顶年度市占冠军。

季度市场格局中，苹果表现尤为亮眼。得益于iPhone 17系列的热销及产能加速爬坡，苹果在2025年第四季度以21.8%的市场占比跃居第一，成为该季度最大赢家。不过值得注意的是，苹果入门级机型iPhone Air贡献有限，仅占其整体销量的不足一成，高端机型仍是支撑苹果业绩增长的核心动力。

全年市场竞争中，头部品牌差距缩小，华为凭借均衡的产品布局与渠道优势脱颖而出，以16.9%的市场占比夺得2025年中国智能手机市场全年市占冠军。结合其他机构数据，华为全年出货量约4680万台，在高端市场与苹果形成对垒，同时在中端市场凭借多元机型稳固用户基础，整体表现稳健。

从行业整体表现来看，2025年市场出货量微降符合预期，消费端换机需求持续低迷，用户换机周期拉长至36个月以上。IDC、Omdia等机构同期数据也印证了市场疲软态势，全年出货量区间在2.82亿-2.85亿台，同比降幅在0.6%-1%之间，不同机构统计差异主要源于统计口径不同。

Counterpoint同时预警，2026年智能手机行业将面临显著成本压力。该机构预测，DRAM内存价格将在今年第一季度上涨40%-50%，第二季度继续上涨20%，持续攀升的内存成本将倒逼行业调整产品策略。各大厂商大概率会优化产品组合，缩减低端机型产能以保障整体利润率，中端及高端市场将成为竞争核心。

尽管新一轮国家补贴政策有望在一定程度上缓解行业成本压力，帮助终端品牌稳定定价体系、刺激消费需求，但Counterpoint对智能手机市场整体前景仍持谨慎态度。机构分析师指出，补贴仅能短期提振市场，长期增长仍依赖技术创新与产品升级，折叠屏、AI手机等新兴品类或将成为突破增长瓶颈的关键。

从头部品牌布局来看，苹果、华为已加速高端化转型，vivo、OPPO、小米等厂商也在持续收缩低端产品线，聚焦中高端市场的技术迭代与体验升级。2026年随着内存成本上涨及补贴政策落地，市场集中度有望进一步提升，头部品牌与中小厂商的差距或将持续拉大，行业进入结构性调整周期。

总体而言，2025年中国智能手机市场在微降中完成格局重塑，2026年成本压力与政策红利将并存。对于终端厂商而言，如何在控制成本的同时实现产品创新，成为突围关键；而市场整体能否走出低迷，仍需观察新兴品类渗透率与消费需求复苏节奏，行业将迎来更加激烈的差异化竞争。